John Deere

https://www.deere.com/

Компания John Deere (Deere & Company) в 2016 году заняла 88-е место среди самых дорогих брендов планеты (The World's Most Valuable Brands) по версии Forbes. История мирового лидера по производству и обслуживанию сельскохозяйственного, лесозаготовительного, строительного оборудования, ирригационной и садово-парковой техники началась в девятнадцатом веке во времена колонизации Среднего Запада США.

Основатель компании Джон Дир с 1825 года работал подмастерьем в кузнице, но наступивший экономический спад заставил его переехать в Иллинойс. Как и многие территории Среднего Запада, Иллинойс был аграрным штатом, и новая кузнечная мастерская, открытая Джоном Диром, ориентировалась на выпуск сельхозорудий для фермеров и их ремонт. Тесное сотрудничество с землепашцами подтолкнуло его к изобретению стального плуга, отвал которого мог бы сам очищаться от налипающей почвы. Придуманный молодым кузнецом плуг с измененной формой лемеха стал идеальным орудием для возделывания вязких почв Среднего Запада, вследствие чего резко выросли производство и сбыт таких плугов. К середине XIX века кузнечная мастерская Джон Дир, превратившаяся к тому моменту в компанию  Deere, Tate & Gould, изготавливала порядка тысячи плугов в год, включив в линейку выпускаемой продукции также сеялки и культиваторы.

Начавшаяся через десять лет Гражданская война между Севером и Югом сделала фермеров со Среднего Запада основными поставщиками продовольствия, как следствие, вырос спрос на сельхозтехнику. Не прекращающийся рост объемов производства превратил компанию в корпорацию Deere & Company, под брендом которой произошло объединение шести предприятий сельскохозяйственной техники и специального оборудования, что многократно увеличило ассортимент предлагаемой потребителю продукции. Одним из революционных продуктов новой корпорации стал продемонстрированный в 1878 году на Всемирной выставке в Париже колесный плуг с сиденьем, названный плугом Гилпина по имени его изобретателя и избавивший землепашца от необходимости идти за плугом. Теперь фермер мог пахать, сидя в кресле.

В это же время для защиты от контрафактной продукции, выпускаемой под именем Deere & Company, был зарегистрирован товарный знак корпорации – олень (по-английски, deer, что созвучно фамилии основателя), перепрыгивающий через бревно. В 1888 году начинается тракторный век, в Америке появляются первые паровые трактора, для которых Deere налаживает выпуск специальных секционных плугов, а уже в двадцатом веке компания покупает завод по производству тракторов (с двигателем внутреннего сгорания) в Айове. Создание новых моделей колесных тракторов помогло компании пережить Великую депрессию, а сразу после Второй мировой войны на рынок был выпущен трактор на гусеничном ходу. Через два года на его базе в компании создали бульдозер, что послужило новой вехой ­– появлением строительной техники под брендом John Deere, вскоре завоевавшей заслуженную популярность.

В настоящее время техника и оборудование американской корпорации эксплуатируется в 130 странах мира.